Про большие объёмы рынка и можно ли им доверять. На примере объёма рынка MBA, Executive MBA и DBA в 2024, 2025 и 2026 гг.
Возможно, этот пост не станет сенсационным открытием для каждого, но если вас хоть раз впечатляли грандиозные оценки размеров вашего рынка, прочитайте внимательно.
Регулярно сталкиваюсь с информацией в сети о размерах рынка разных секторов экономики России. Приведённые показатели поражают воображение: каждый рынок оценивается десятками, сотнями миллиардов, иногда даже триллионами рублей. Раньше я чувствовал растерянность, наблюдая за такими громкими цифрами и сравнивая их с результатами собственной компании. Смотрел на наши продажи, сравнивал с оценками рынка – и никак не мог понять, куда исчезают обещанные доходы. Ни у моей фирмы, ни у конкурентов я не видел сопоставимых оборотов, потока клиентов и запросов от потенциальных заказчиков. Начиналась депрессия и сомнения в профессиональной компетентности: казалось, будто все остальные игроки на рынке процветают, кроме меня.
Однажды я решил разобраться, возможно проблема вовсе не во мне, а в тех, кто рассчитывает эти самые объёмы рынка. Проверял представленные данные и вскоре понял: зачастую опубликованные цифры абсолютно абсурдны.
Возьмём мой собственный сектор – рынок бизнес-образования, включающий программы MBA, Executive MBA, DBA. Весной 2025 года в интернете появилась оценка объёма этого рынка, мгновенно распространившаяся повсюду. Согласно отчёту, к 2030 году объем рынка достигнет примерно 50,6 млрд рублей, число участников составит около полумиллиона человек. Эти числа звучат заманчиво, правда? – Вроде как пора радоваться и открывать множество новых бизнес-школ, чтобы успеть поделить эти деньги!.. Но углубившись в подробности отчёта, я заметил ряд существенных нюансов.
Однако. Оценивая данные 2024 года, авторы утверждают, что общий объем рынка бизнес-образования составляет 28,7 млрд рублей, из которых доля программ MBA достигает почти 7 млрд. Но когда начинаем анализировать детализированные показатели, возникают вопросы. Оказывается, количество студентов, обучающихся на программах MBA, составило чуть больше десяти тысяч человек. Даже среднее арифметическое значение стоимости каждой программы оказывается завышенным: если поделить общую сумму рынка MBA на количество студентов, получаем цену порядка 656 тысяч рублей за программу. Причём эта сумма включает в себя обучение во всех формах: очной, дистанционной и смешанной.
Кроме того, непонятно распределение слушателей по разным форматам обучения. Хотя конкретно по количеству студентов онлайновых программ MBA данных нет, в общем по бизнесу указывается, что около четверти обучающихся проходят курсы дистанционно. Применяя эту пропорцию к MBA-программам, мы приходим к выводу, что на очных занятиях обучалось около восьми тысяч человек.
Теперь перейдём к несоответствию цифр с реальностью:
1. **Количество дорогих программ.** Дорогие MBA-курсы стоимостью более миллиона рублей предлагаются лишь несколькими московскими и петербургскими школами.
2. **Программа Executive MBA и DBA.** Их предлагают лишь единицы учебных заведений, причём количество учеников этих программ существенно ниже, чем обычных MBA.
3. **Количество онлайн студентов MBA гораздо больше четверти. На самом деле их около половины. Есть целые школы, которые преподают только онлайн.
4. **Онлайн-обучение**. Цены на онлайновые версии программ намного ниже, чем на традиционные очные.
Закономерно, возникает такая цена – откуда такой высокий средний чек (более 656 тыс. рублей)?
5. **Физические возможности.** Нет достаточного количества помещений и аудиторий, способных принять восемь тысяч очных студентов одновременно. Большая часть российских школ государственные и расположены при университетах, аудитории которых заняты профильными образовательными направлениями.
5. **Преподаватели.** На рынке просто нет достаточного количества квалифицированных педагогов для обучения огромного числа очных студентов.
Получается, что многих очных студентов MBA учат непонятно кто и непонятно где?
Итак, реальные показатели рынка выглядят иначе. Объем рынка MBA, Executive MBA и DBA в сегменте B2C в 2024 году составил около 2-3 тысяч выпускников, денежные обороты – максимум 2 миллиарда рублей. К 2025 году никаких серьёзных изменений не наблюдалось. На 2026 год прогноз такой же. Много лет рынок находится, примерно, в одних и тех же границах.
Именно поэтому (объём рынка незначительный) за последнее десятилетия многие государственные школы MBA просто закрылись (в большинстве городов-миллионников в России программ MBA сегодня просто нет) или же были вынуждены реорганизовываться (часть программ были закрыты, а часть – объединены). И речь идёт о крупных, а не захудалых вузах.
Почему появляются такие искажённые оценки рынка? Мне думается, причины следующие:
1. В один рынок MBA, Executive MBA, DBA и, соответственно, в одну оценку его объёма часто объединяют сегменты B2C, B2B и B2G, хотя это принципиально разные сферы с разными потребителями. Более того, чаще всего программы в B2B и B2G – это и не MBA вовсе. Программы в этих секторах не соответствуют требованиям MBA, Executive MBA и DBA.
2. Используются недостоверные данные отдельных игроков, которые умышленно завышают показатели.
3. Иногда цифры берутся "с потолка", без понимания особенностей рассматриваемого рынка.
Выводы просты: если вам грустно и тревожно от больших показателей вашего рынка, не торопитесь впадать в отчаяние. Может оказаться, что ваши переживания напрасны, поскольку аналитики просто не умеют правильно его оценивать….
—————
Подпишитесь на мои каналы:
📌 CEO.Insights в Telegram: https://t.me/insights_ceo
📌 CEO.Insights на VC: https://vc.ru/insights_ceo
📌 CEO.Insights в Dzen: https://dzen.ru/ceoinsights
© 2009-2024.